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网络新闻营销

发布时间:2020-09-17 10:34:24 已有: 人阅读

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  网络新闻营销是一种利用互联网资源及技术,结合新闻媒体力量而形成的一种市场营销形式。其遵循新闻的本质,以快速、及时、准确、广泛为基本,具备一定的社会影响,在某一领域中能够达到一定的轰动效果。网络新闻营销是政府、企业及个人重要的营销手段之一,但大部分企业或个人新闻都是无人问津的,此时需要通过专业传媒机构传播代发新闻稿。蒲公英传播可以将政府、企业、个人的新闻发送至各大新闻媒体,广泛覆盖投资界、政府决策者和消费大众,实现了网络新闻营销的最大价值。

  网络新闻营销,又叫网络软文营销,它与一般产品功能介绍为主的营销方式不同,它是借助国内外企业品牌推广先进方式,利用互联网技术,整合国内众多家网站优势资源,把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

  在进行新闻营销时,应遵循其自身最大的特点,遵循新闻自身的本质,以快速、及时、准确,三点为基本,但同时其所发布的消息必须具备一定的社会影响,在某一领域中能够达到一定的轰动效果。同时,新闻发布的信息大体上可分为正式性正规发布(即新闻发布会模式)和随机性发布两类,在正式正规性新闻发布时,在进行新闻发布形式上会正规隆重,档次较高,地点经过精心安排,邀请记者、新闻界(媒体)负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。随机性新闻发布是指传媒行业凭借媒体敏锐的新闻嗅觉挖掘出社会中的新闻题材于以发布的信息,这类题材的新闻大多数以百姓的生活密切相关其轰动性和社会反向较前者会稍逊一些,但对社会的影响同样不可小视。

  例如:某公司将上市,公司高层对媒体进行上市前的详细说明。这样的新闻发布采用的是新闻发布会的方式,属行业推广的商业信息发布。

  在人们进行社会活动中,新闻是大众社会活动的导向,信息化时代的人们在生活的每一个瞬间都在被信息所包围,从消费和生活的各个领域都在关注着媒体所带来的消息,对于新闻发布而言,恰好满足了社会人群对国家发展和社会动态了解的渴求。

  在传媒发展到今天,面对行业竞争越来越激烈的局面,传媒不但要形成产业,更要形成产业链,从媒体单一的新闻报道延伸到商业推广和商业引导,从服务社会的单一结构向多元化发展。

  随着广告的发展,隐性广告的出现,软文写作作为隐性广告的一种形式,被更多的企业所接受;新闻稿写作是软文写作的一种独特的模式,它的特点在于语言的客观性和真实性,也正是由于这一特点,让越来越多的企业开始选择这一宣传形式,进行企业形象宣传。

  1、网络新闻营销具有具有具有真实性:它体现了新闻报道的宗旨,在新闻稿的写作过程中,笔者应站在旁观者的角度,客观的进行写作,不能带有任何主观色彩;就这点而言,要求笔者有足够的理性和主见,新讯天下始终以理性的角度重复事实。

  2、网络新闻营销时效性:是指信息的新旧程度、行情的最新动态和进展;只有新鲜出炉的新闻才是最具有价值的新闻,新闻稿写作的语言可以不华丽,情感可以不丰富,但却一定要保证内容的新鲜,德讯互动对新闻稿做过这样的比喻,它以海鲜的“鲜”比喻为新闻的“效”。

  3、网络新闻营销准确性:任何一篇新闻稿件所描述内容、概况,以及文章所包含的数字,都必须是准确无误的,不能有任何的人为修改;如果说时效性是对海鲜“鲜”的理解,那么准确性就是对海鲜品种的判别。

  4、网络新闻营销具有简明性:在新闻稿撰写过程中,语言要简洁明了,不能过于累赘,只要能把事件交代清楚即可,不需要做过多的深入分析。

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